Resumen
El siglo XXI viene marcado por la hegemonía de Internet como paradigma
organizador de la convivencia: se han creado medios específicamente arraigados
al ciberespacio, o redes sociales que estimulan el intercambio de usuario a usuario
y de usuario a colectivo, entre otras formas expresivas. La ascensión de Internet
tiene un efecto muy positivo en la investigación en Ciencias Sociales: la esfera
digital, caracterizada por su elevado dinamismo, se distingue asimismo por la
vocación de permanencia que poseen los contenidos. Internet se erige como una
prótesis de la memoria colectiva que, de una forma relativamente sencilla, permite
adentrarse en extensos depósitos de información. En la siguiente ponencia,
mostraremos una nueva perspectiva metodológica para diseccionar la memoria
colectiva digital: el análisis de contenido informatizado. Esta técnica, de carácter
cuantitativo, ha dado un extraordinario impulso en las tres últimas décadas gracias al desarrollo general de la informática. Tras describir sus características generales,
expondremos un ejemplo práctico que sintetiza la fiabilidad y la validez de esta
herramienta, particularidades que han llevado al análisis de contenido
informatizado a conformar una emergente línea de estudios dentro de la
Comunicación Social, pero también a erigi
rse como una útil herramienta de
marketing –al servicio de las grandes corporaciones- para detectar las opiniones
de las tendencias colectivas.
Palabras clave
Análisis de contenido informatizado; Internet; Concordance; CatPac; AntConc
1
Este trabajo científico ha sido parcialmente financiado por el Proyecto Prometeo de la Secretaría
de Educación Superior de Ciencia, Tecnología e Innovación de la República del Ecuador.
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